Понятно, что нервничаешь, нанимая копирайтера, если никогда раньше не делал этого.
Представьте себе, что как только вы найдете того, кто вам понравится, он сбежит, как таракан, когда кто-то включил свет. Но в отличие от тараканов, ваш фрилансер больше не появится. Так быть не должно.
Вот секрет: фрилансеры также нервничают, что вы воспользуетесь волшебным трюком и исчезнете, не заплатив им. И, если это возможно, они действительно хотели бы иметь долгосрочные отношения с вами.
Это симбиотические отношения, в которых вы оба удовлетворяете свои потребности. Вы получаете:
- Отличный контент.
- Последовательную работу.
Копирайтер получает:
- Творческую свободу;
- Гибкий режим работы;
- Заработок не привязаный к месту.
Беспроигрышный вариант!
Но не будем забегать наперед. Взаимоотношения копирайтера и клиента во многом связаны с управлением уже имеющегося у вас штата удаленщиков. Во-первых, вам нужно начать с найма.
Итак, давайте вернемся на ступеньку выше:
- Поиск копирайтера на удаленке.
- Как найти подходящего?
- Как проходит процесс приема на работу?
Я хочу снять завесу тайны с этих вопросов.
А перед этим важно понять, как вы будете работать с фрилансером. Вы должны уже иметь представление о роли фрилансера и о своей контент-стратегии, прежде чем начинать процесс найма.
Позвольте мне достать свой хрустальный шар — или, может быть, положимся на многолетний опыт написания текстов-фрилансеров и контент-маркетинга — чтобы помочь вам понять процесс найма копирайтера. Вот несколько важных вещей, которые вам нужно знать.
Зачем нанимать копирайтера на удаленке?
Фрилансер является экспертом в своем деле, который пишет для бизнеса. Эти авторы могут помочь вам выполнить план контент-маркетинга, который привлечет вашу ЦА к сайту и, впоследствии, поможет им перейти на сторону поклонников бренда.
Написание контента может предоставить вашему бизнесу множество функций. Некоторые из них включают:
- Прирост трафика на сайт;
- Увеличение конверсии лидов;
- Информирования посетителей о вашем бренде / продукте;
- Превращение посетителей в лояльных помощников вашего бренда;
Конечно, для эффективного контент-маркетинга нужны определенные факторы. Они включают:
- Контент стратегию;
- Регулярно публикуемый контент;
- Хорошо написанный контент;
- Релевантный и полезный контент для ЦА;
- SEO (поисковая оптимизация).
Здесь на помощь приходят квалифицированные фрилансеры. Это профессиональные копирайтеры, имеющие опыт в контент-маркетинге. Они понимают, как создать хорошо написанный текст, соответствующий отраслевым стандартам и передовым методам SEO.
Они знают, какие слова использовать, как объединить их в предложения, в связный фрагмент контента. Как подключиться к вашей аудитории и передать им желаемое сообщение.
И когда вы пользуетесь услугами внештатного копирайтера, у вас появляется гибкость, как и у фрилансера. На самом деле вам не нужно нанимать кого-то в качестве сотрудника или предлагать им льготы или рабочее место, чтобы они сгорбились над своей клавиатурой. Вы просто заключаете контракт с фрилансером для каждого проекта.
Вы всегда можете организовать частичную или полную занятость с фрилансером, если это его устраивает. И если вам нужен писатель только время от времени, имейте в виду, что он может быть не всегда свободен. Главное, хорошо наладить общение с будущим работником.
Начни с плана
Вы улучшите свой контент-маркетинг, имея в наличии стратегию и план, когда начнете работать со своими внештатными копирайтерами. Без этого вашим писателям будет сложно создавать эффективный контент.
Вот почему копирайтер, вероятно, не будет единственным человеком, который будет заниматься вашим контент-маркетингом. Ваш бизнес также выиграет от других профессионалов, таких как:
- Контент маркетолог, который спланирует лучший путь для вашего контента.
- Дизайнер для создания наилучшей визуальной привлекательности слов и изображений на странице.
Тем не менее, копирайтер — неотъемлемая часть вашей команды по контент-маркетингу. Ваш внештатный копирайтер, автор контента или блогер воодушевляет вашу аудиторию историей бренда и подталкивает их к тому, чтобы купить ваши продукты или услуги.
Когда он действительно эффективен, текст настолько связывает читателя, что он хочет постоянно возвращаться за новым. Текст и брендинг трогают так же глубоко, как и самое искреннее вдохновляющее послание или лучший рожок мороженого, который когда-либо был.
Услуги копирайтера. Цена
Нужно знать, сколько стоит создание контента, прежде чем начинать процесс приема на работу.
Ставки фрилансеров сильно различаются, как и оттенки красок в журналах по домашнему декору. Но пусть это не сбивает вас с толку. Он ничем не отличается от любого другого продукта или услуги — вы найдете разных специалистов с разными ценами. Это позволяет вам использовать цены как один из факторов для поиска лучшего для вас сотрудника.
Обдумывая цену, помните, что самая низкая цена — это еще не все. Вам может понадобиться много контента при ограниченном бюджете, и это понятно.
Но самая низкая цена, как правило, дает вам неопытного писателя. Скорее всего, у вас появится новичок, который будет выпускать ваш контент без особых усилий за небольшие деньги или довольствуясь множеством ошибок и проблем.
Конечно, вы можете найти тот скрытый драгоценный камень, который хорошо пишет с низкой оплатой. Но даже этот фрилансер не сочтет целесообразным бесконечно печатать, не сводя концы с концами. И у него не будет ни времени, ни энергии, чтобы вложить все свои силы, если придется не отставать от большого количества контента, чтобы уравновесить низкую ставку.
Как и все остальное, вы получаете то, за что платите. Предложение справедливой стоимости усилий, навыков и знаний в области исследования и написания, как правило, дает лучшие результаты. И ваш бизнес будет вовремя вознагражден за качественный контент, так как именно это приносит пользу SEO и помогает вам сблизиться к вашей целевой аудитории.
Расценки для фрилансеров
У фрилансеров разные ставки в зависимости от множества факторов. Некоторые включают:
- Квалификация;
- Опыт;
- Уровень навыков;
- Цена проживания в их местности;
- Стиль письма;
- Тема статьи.
Всё также, как и приёме на работу штатного сотрудника: больше получает тот, который имеет больше опыта и выше квалификацию. Некоторое темы могут оцениваться дороже, чем другие, в зависимости от редкости и специализации. Цена будет высокой, если ваша тема – юриспруденция, высокие технологии, медицина и т.п.
В целом, вам стоит посмотреть на разных писателей в вашей области и сравнить их. Скорее всего, вы будете искать баланс между доступной ценой и хорошими навыками, знаниями, опытом и стилем письма. Но, в среднем, услуги копирайтера (цена за 1000 знаков) — от 15 до 50 грн. Исходя из средней цены можно легко догадаться, сколько зарабатывает копирайтер в Украине.
Какой тип контента будет предлагать копирайтер?
Типы контента так же разнообразны, как цены или сами авторы. Поначалу это может показаться ошеломляющим и устрашающим, но вскоре вы почувствуете ценность широкого круга копирайтеров на выбор.
Это похоже на то, если бы вы пробирались через поле трилистников, чтобы найти тот идеальный четырехлистный клевер, который вы так долго искали!
Когда вы знаете, где найти хороших копирайтеров и как найти наилучшее соответствие — что в этой статье мы вскоре рассмотрим, — вы сможете найти писателя, который предоставит вам необходимый тип контента.
Предметная область
Можно найти копирайтеров, хорошо разбирающихся в отрасли, в которой вы работаете, а также заполнить пробелы в знаниях с помощью исследований. Так что во многих случаях вам нужно будет выбирать фрилансеров, специализирующихся в вашей области. Если у вас есть медицинский офис, подумайте о писателе по здоровью или медицине, тогда как технологическая компания обычно преуспевает с техническим копирайтерами и так далее.
Однако есть место и для разносторонних писателей.
Тип письма
Копирайтеры могут предлагать различные типы контента в зависимости от навыков и опыт. Выберите копирайтера по типу письма, который вам нужен. В некоторых случаях писатель может адаптироваться к разным типам письма. В других случаях вы можете нанять специализированных копирайтеров для каждой роли.
Вот несколько типов написания, которые может предоставить автор контента:
- Для соц. сетей. Пишет посты для определенной аудитории, выстраивает прочные отношения.
- Блоггинг. Информационный, полезный контент.
- Копирайтинг. Сконцентрирован больше на продажах, чем на информировании.
- Статьи. Информационный тип, обычно включает в себя исследования.
- Описание продукта. Техническое описание привилегий продукта.
- Веб-страницы. Брендинг, информирование.
Есть и другие типы письма, такие как официальные документы, пресс-релизы, целевые страницы и электронные письма. Подумайте о своих потребностях и ищите копирайтеров, способных писать соответствуя вашему бизнесу, желательно со знаниями вашей сферы.
Кроме того, подумайте, хотите ли вы, чтобы имя и фотография копирайтера были связаны с вашим брендом через авторство. Другой вариант — нанять обезличенного писателя.
Прочие факторы
Вы также можете рассмотреть тип контента с точки зрения стиля письма и голоса. Профессиональный писатель обычно может приспособиться к разным стилям письма, поэтому они могут лучше передать голос и тон вашего бренда, чем другие. А профессионалов можно найти в нашем агентстве Weratel — сделаем ваш контент лучше.
Какие качествами должен обладать копирайтер?
Когда перед вами список фрилансеров, как вы их сравниваете? Взгляните на качества, о которых вы читали выше, чтобы выбрать идеального копирайтера для ваших нужд. Вместо того, чтобы смотреть только на один фактор, вы должны думать о множестве факторов в тандеме.
Это включает:
- Высокое качество письма, которое можно увидеть в портфолио копирайтера.
- Знания и опыт в вашей нише.
- Надежность. Благодаря оценочной система на платформах для найма копирайтера.
- Портфолио.
- Софт скилл.
- Интерес к вашему проекту.
- Персональное сходство с вашим брендом или тематикой вашей ниши.
У вас могут быть другие важные для вас качества. Настройте свой поиск в соответствии с тем, что вам подходит.
Как найти и выбрать хорошего копирайтера?
Надеюсь, вышеизложенная информация дала вам более глубокое понимание того, как подготовиться к найму фрилансера. Теперь давайте погрузимся в практические аспекты поиска и найма фрилансеров.
Где найти копирайтеров:
- Советы знакомых или веб-мастеров с опытом.
- Гугл поиск.
- Платформы (Фрилансер, etxt и т.п.)
- Социальные сети.
- Доски объявлений.
- Маркетинговые или писательские агентства (Weratel).
Перво-наперво. Прежде чем сравнивать фрилансеров, вам нужно найти авторов. Я не хочу, чтобы вы сидели и смотрели на курсор на главной странице Google и гадали, что делать дальше. С чего начать?
Есть разные способы найти копирайтеров, и у каждого есть свои плюсы и минусы. Вот некоторые из этих методов, которые вам стоит рассмотреть.
Личное общение
Вы можете лично посетить сетевые или маркетинговые мероприятия. Они могут быть эффективны, если привлекают большое количество писателей или ориентированы на вашу отрасль. В противном случае они могут не предоставить вам писателей, обладающих необходимыми вам знаниями.
Рефералы
Многие компании просят рекомендовать писателей от других владельцев малого бизнеса или менеджеров по маркетингу, которых они знают. Это может быть полезно, потому что вы знаете, что у клиента был положительный опыт общения с этим писателем. С другой стороны, ваш бизнес может не иметь таких же письменных потребностей или одинакового соответствия “копирайтер — клиент”.
Интернет-поиск
Интернет — это частый путь. Он позволяет вам осуществлять поиск в соответствии с вашими потребностями.
Один из способов — ввести поисковые запросы в Google и посмотреть, что будет найдено. Исходя из потребностей, которые вы определили выше, вы можете использовать такие термины, как «писатели о фитнесе» или «авторы блогов о домашнем декоре». Скорее всего, поиск покажет вам некоторых писателей, агентства и платформы, у которых есть соответствующие навыки.
Таким образом, вы можете провести плодотворные поиски. С другой стороны, есть и минусы. Вы можете быть перегружены результатами поиска или найти нерелевантные результаты. Кроме того, вы можете найти веб-сайты писателей, но не уверены в предыдущем опыте или надежности писателя.
Социальные сети
Некоторые клиенты обращаются к копирайтерам через социальные сети. Вы можете выполнять поиск и находить людей, которые указали свою профессию. LinkedIn — самый профессиональный способ достичь этой цели. Таким образом вы можете подключаться и отправлять сообщения писателям.
В противном случае вы можете попробовать более социальную платформу, такую как Facebook, Twitter или Instagram. У многих людей есть профессиональные страницы, которые они используют для продвижения своих письменных услуг. Также можно найти авторов через частные писательские или маркетинговые группы, особенно на Facebook, или с помощью связанных хэштегов.
Платформы
Платформы для писателей соединяют копирайтеров (а иногда и других творческих профессионалов) с клиентами. Метод может быть разным, но платформы обычно противоположны доскам вакансий. Вместо того, чтобы клиенты размещали списки, писатели создают профили, в которых клиенты могут искать, просматривать и читать.
Профили показывают такие особенности, как квалификация и опыт писателя. Они позволяют легко увидеть специализацию писателя и его личность через то, как они себя представляют. Кроме того, писатели обычно делятся своим портфолио, чтобы дать вам представление об их опыте, навыках и стиле письма.
Плюс платформ в том, что они дают вам контроль над поиском писателей и выбором тех, которые вам нравятся. Платформы обычно имеют меры безопасности, которые защищают вас от мошенничества, плохого письма или просроченных дедлайнов.
Они предоставляют большой пул писателей, поэтому ваши письменные потребности будут удовлетворены. Кроме того, писатели обычно проходят проверку на присутствие на сайте.
Некоторым недостатком является то, что многие профессиональные писатели не предлагают свои услуги на платформах. Вы должны работать в рамках ограничений и правил сайта, которые могут соответствовать вашим творческим потребностям, а могут и не соответствовать. Кроме того, помимо цены услуг копирайтера, вы оплатите и комиссию биржи.
Найм копирайтера
Когда вы найдете писателя, с которым хотите поработать, что вы будете делать дальше? Процесс найма будет зависеть от того, где вы нашли своего удаленщика. Вы захотите следовать методам доски объявлений, платформы или другой арены, на которой вы нашли писателя, если таковые имеются.
Расскажите автору немного о своей компании, своих письменных потребностях и обо всем, что важно для вас.
Обычно вы получаете больше интереса, обсуждая конкретное задание, чем задавая расплывчатые вопросы, которые, по мнению автора, могут никогда не материализоваться. Спросите, заинтересован ли он в вашем проекте и есть ли для него возможность.
Здесь мы возвращаемся к стратегии контент-маркетинга. Как упоминалось выше, лучше всего, если у вас уже есть четкое представление о своем контент плане, прежде чем вы начнете работать с писателем-фрилансером. Если нет, вы можете сделать это, прежде чем выбирать и общаться со своим будущим сотрудником.
Если писатель заинтересован в вашем проекте, это первый шаг в правильном направлении! Затем вы можете продолжить обсуждение отношений. Или вы можете пойти дальше и отправить оплачиваемое ТЗ.
Попробуйте платную пробную версию, чтобы узнать, подходит ли писатель. Попросите автора, которого вы нашли, выполнить одно задание, например, написать сообщение в блоге. Это даст вам представление о том, соответствует ли стиль письма и работы вашим потребностям и наоборот.
Помните, что инструкции по выполнению задания повлияют на способность писателя добиться успеха. При первом задании постарайтесь предоставить как можно больше информации.
Дайте писателю конкретное направление в том, что вы желаете, но избегайте перегрузки ненужной информации, чтобы писатель не потерялся в ТЗ. Есть шанс что он просто растворится в вашем ТЗ и больше вы его никогда не увидите. Если вы ищите копирайтера для социальных сетей, то советуем прочитать нашу статью о важности найма копирайтера для SMM.
